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如何做好区域品牌推广？
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铭万网
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时间:
2007年08月31日13:47
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信息来源:
| | 5.品牌定位
是指特定品牌在社会大众头脑中的一个有效区隔，即提及品牌时，人们所产生的相关联想。品牌定位是由品牌经营者根据自身的实际条件，有意识地选择一个有利的心理位子，并通过不断地传播，使社会大众产生清晰的品牌联想。如，美的微波炉的品牌定位是时尚的产品，创新的技术，关爱的文化。
6.品牌价值
是指特定品牌的存在对社会进步事业的价值，包括对国家经济建设的贡献，对行业和谐发展、健康发展的引导，对消费者利益的满足，对合作伙伴的利益满足，以及对社会发展的推动作用等。在这里，强调的是品牌的社会属性，以及社会对品牌存在的认可与正面评价；有别于一些机构对品牌商业价值的评估。
7.品牌传播的一致性
是指品牌定位一旦确立，在时间与空间的跨度上，都应该坚持对品牌传播的统一，做到人人事事时时处处所传达的品牌信息是一致的，而不是因人不同，因事不同，随时而变，随地而变。这是品牌传播、品牌创建与管理必须坚持的一个基本行为原则。
8.整合营销传播
是指为达到特定的营销目标责任制，在同一个传播主题(如品牌定位)下，利用多渠道的、多形式的传播媒介，有效地向社会大众进行一致性的有效传播的系统化传播方法。关于传播媒介将在下一节专门介绍。
上述概念中，品牌知名度、市场占有率、利润率、品牌美誉度是品牌传播所要达到的主要目标，也是可量化评估的指标；品牌定位是品牌传播的核心与主要内容，任何的传播推广活动都必须坚持品牌定位，否则，就会失去传播的方向，沦为为传播而传播，不利于有效地积累品牌价值；品牌价值是品牌传播的社会化价值判断，品牌传播最终是要提升品牌价值的，这种价值越大，品牌的生命力就越强，品牌的寿命就会越长；品牌传播的一致性是品牌传播的基本原则，而整合营销传播是传播的方法论。
第三节：品牌区域推广之媒体
一、平面媒体
是指以纸质以载体，以图画或文字传播信息的媒介资源。
1.报纸——根据其读者群，分为大众报纸，专业报纸等。
大众报纸具有出版频率高(日报)、信息量大、信息面广，政治性与地域性强，进入最终消费者家庭等特点。大众报纸适宜于发布与当地市场有关的本品牌信息，以提高当地居民对本品牌的认知，增加品牌的知名度，从而使本品牌进入当地居民购买的选择名单当中，实现本品牌产品的销售。目前，中国的大众报纸以各地的都市类报纸为主流，所载新闻具有世俗化倾向。
专业报纸具有深度性，行业性，宏观性。专业报纸对于提升品牌的高度、树立高端品牌形象具有较强的促进作用。
报纸适宜于发布品牌形象广告、促销信息广告等；美的微波炉目前的现状是，在报纸上的品牌信息传播职能集中于总部，所发布的品牌信息都是全国通用的，缺乏与当地的融合。
2.杂志。杂志的发布周期相对于报纸更长，现阶段的杂志一般为周刊、旬刊、半月刊或月刊。杂志具有读者群相对集中，信息面相对较窄，大篇幅、大容量报道某一主题等特点。杂志适宜于发布企业经营全局、品牌建设与提升战略规划与案例式分析、企业领导人访谈等信息，新闻性相对较弱，但是报道的对象要求具有较高的普遍性，借鉴性、行业的导向性等。
3.印刷品。为特点的商业目的，由企业策划、设计、印制的广告物料。印刷品包括：企业专题书籍、广告横幅、品牌海报、品牌手册、销售人员手册、推广人员手册、导购人员手册、产品介绍单张或折页，直邮广告单张。
作者：杨幸兵
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