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如何做好区域品牌推广？
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铭万网
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时间:
2007年08月31日13:47
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信息来源:
| | 二、电子媒体。
是指以电子产品为载体，存储、传播信息的媒体。目前的电子媒体包括：电视、互联网、电台、手机等。
电视具有受众面广、与人们的生活息息相关、信息量大、信息面广、在客户端信息不可保留等特点，适宜于发布企业品牌广告、产品广告、促销活动信息、新闻报道等品牌信息。电视还具有地域性较强、娱乐化趋势等特点，在国内，除中央电视台、凤凰电视台之外，其他电视台的影响力都局限于各自的特定区域，甚至连中央电视台的绝大多数频道的影响面也并非全国性的。尤其是在华东、广东、福建等经济较发达、方言较强势的区域，央视的收视率并不高。所以，在利用电视媒体发布信息时，要充分结合地域特点及人们的收视习惯。
互联网具有大众报纸的部分特点，如信息量大、受众面广，同时，也融合了电视的部分特点，如网络电视等，更具有地域无界、信息发布者与接收者互动交流，可随时查阅所需信息等特点。
互联网适宜于发布品牌广告、品牌相关信息的报道、网络公关活动、网上销售信息等。
电台作为大众媒体的影响力已经有所弱化，但是，电台对于汽车的驾乘人员、学生、广大乡村居民，仍然是比较有效的信息传播媒体，可以应用于发布促销信息。
手机铃声、手机短信，具有点对点发布信息，多次转发信息的功能，适宜于发布固定的品牌信息，促销活动信息等。
三、户外媒体
户外媒体是指在公共区域内，以固定或可移动的载体发布品牌广告、促销信息的媒体形式。包括：路牌、灯箱、侯车亭广告位、社区广告位、户外电子屏幕、电梯口电子屏幕、电梯内框式广告位、公交车车身广告位及车内广告位、二三级市场的墙体广告等。这些媒体形式都可用于发布品牌广告，产品广告及促销活动信息等。
四、活动类媒体
各类展览展示会议，路演，街头促销、社区促销活动，公关活动，大型集会，大型体育竞赛活动等都属于活动类媒体，适宜于将产品、品牌形象在公众场合进行展示，影响活动的参与者，观赏者，提高品牌的综合影响力。
上述媒体各具特点，在区域内推广品牌时，可综合利用上述媒体，实现品牌推广效果的最大化。
第四节：品牌区域推广之执行
对于品牌在特定区域的推广策划与执行，主要考虑以下几个方面：
一、每个区域市场的品牌推广，应该有一个年度的整体规划，这个规划应该在总部所制订的年度推广的基本原则之下，比如，品牌的定位，品牌推广的年度主题，集团的VI应用规范等等。
同时，年度整体规划要结合当地市场的实际情况，对当地市场的社会、经济、人口、民情、民俗等情况有一个清晰的了解、掌握与判断，同时，结合当地竞争状况，本品牌的市场地位，销售指标等，应用SWOT分析法，对年度推广整体方案提出明确的推广目标：这个目标以一系列的可量化的指标与一系列的定位的描述组成。
年度推广规划要明确回答以下几个问题：
1.当地市场的社会、经济、人口、消费习俗是一个什么样的状况？
2.当地市场上，竞争品牌有哪些？它们分别有什么优势、劣势，过去几年的销售数据是怎样的？
3.本品牌在当地市场的现状如何？销售状况，近几年的销售升降趋势如何？有什么明显的优势、劣势？机会点在哪里？威胁又来自哪里？
4.本品牌在当地市场的综合影响力是个什么状况？包括：品牌知名度、品牌美誉度、市场占有率、平均利润率、销售总量、销售总额等指标，经销商及分销商、零售商的能力如何？
5.当地市场媒体状况如何？最有影响力的大众报纸、电视台、电台、户外媒体、活动类媒体分别是什么？他们所影响的人群分别有什么共同点？其中，对本品牌的目标消费者最具影响力与传播效果的媒体分别有哪些？
作者：杨幸兵
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