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找到你的品牌资格证
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铭万网
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时间:
2007年10月11日14:34
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信息来源:
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忽然有了谈谈“资格证”这个话题的冲动，特别是在深圳这样一个城市，似乎什么都在讲求某种资格，财务人才需要有会计师资格证书，建筑人才需要有建筑师资格证，教学需要教师资格证，导游需要导游资格证，就是进入高档场所消费，可能也会被要求提供贵宾卡之类的东西，恰如这些类同意义的要求，在我们周边每时每刻的影响着我们的生活。
之前不是很理解资格代表着什么，“资格”一词总是给人以很模糊的概念。有时候它是表明你某种身份的象征，有时候又代表了你个人经验的符号。官方的注解是：“资格表明获有资格者的学识水平、能力和发展的可能性；使用资格有时限性，不能终身拥有，故要求执业者不断的通过新标准的考核来保证其执业水平。”根据字面意思理解的话，那么“资格证”很显然可以代表一个人或者一个企业在某个特定环境或条件下所享有的权利，至少是个人工作的权利和企业生产权利。如果把“资格证”比喻成一种权利的话，那么，我们在中国的品牌建设的特定环境中，珠宝企业又在寻求什么样的资格证书和权利呢？
为了寻求这个答案，《时尚珠宝》杂志特别在9月特刊“特别策划”栏目中提到中国珠宝企业品牌建设方面的内容。在组织整理和采访编写稿件中我们有了一些发现，目前的中国品牌建设正处于轰轰烈烈的情况下，纷繁多样的品牌概念提出使消费者耳晕目眩，不知所云。众多珠宝企业在提出林林总总的品牌宣传推广计划时，最终能够得到圆满实施的却很少。曾经有位做珠宝策划的朋友问到我们这样一个问题：“一个珠宝企业，在没有经过市场调查和了解消费者以及竞争对手情况下，想要做高端市场，并且要构思一个独特的USP来引发宣传爆点，达到短时间内树立高档珠宝品牌的形象。”在听到这句话时我们愕然不止。不是我们不知道去如何做高端品牌，而是我们惊讶于到现在，还有珠宝企业老总在没有任何准备的情况下，盲目地好高骛远，不切合实际。对于那些把品牌建设可以当作简单“瞬间运动”的珠宝企业，我们只能是表示遗憾而已。
不久前的2007年“中国名牌”产品评选活动圆满落下帷幕，珠宝企业可以说堪称完美，特别是深圳的珠宝企业，又以13个新获“中国名牌”产品称号而荣居中国珠宝行业名牌产品企业榜首。在本期“特别策划”中谈到关于品牌的建设问题时，我们就13家新获“中国品牌”产品称号的其中几家企业进行了调查了解，这个过程中我们看到，新荣获“中国名牌”产品称号的珠宝企业，无一不是经过多年甚至是十几年，几十年市场历练的成果，无论是企业经营效益上，还是品牌宣传推广方面，或是行业的口碑中，他们都能够做到可圈可点，脚踏实地，稳步经营。事实上证明，没有任何企业可以一蹴而就，不经过市场磨砺和消费者甄选后就可以瞬间辉煌的。当然，我们在这里需要做个解释，获得荣誉的珠宝企业值得我们学习和称赞，不过还有许许多多的珠宝企业，他们之中也不乏有行业翘楚，业界精英。就像和宝怡珠宝营销总监陈晓海聊天时他说的那样，很多珠宝企业其实选择了默默的贡献，他们同样需要和渴望名誉，但是他们却多数选择了幕后的工作。
找到你的品牌资格证，其实就是找到你将拥有或者现在已经拥有的权利。资格证不是空泛的头衔和证明，“中国名牌”产品称号给予企业的是于市场中激烈竞争的权威证明，同时也是赋予珠宝企业与国外著名珠宝品牌抗衡的权利。但是这种荣誉和权利并不是终身享有的，就像前面提到“资格”的含义那样，“使用资格有时限性，不能终身拥有，故要求执业者不断的通过新标准的考核来保证其执业水平。”获此荣誉的珠宝企业，他们的责任是在脚踏实地，用心经营，以维护现有的荣誉。在稳步发展的过程中，同时为消费者提供更好，更优质的产品和服务，美化大众生活，实现自我品牌价值。
作者：张志锋
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