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谁来拯救中国品牌？
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铭万网
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时间:
2007年10月22日16:07
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信息来源:
价值中国
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众所周知，中国是品牌大国，但并非是品牌强国。在2006年度《世界品牌500强》中，中国品牌仅仅占据6个席位，远远低于美国245席的“天文数字”。有数据分析，55%的中国品牌在3-5年时间内都会瞬间夭折，这究竟是何原因呢？
我认为，如今中国各大产业都存在着相似的诟病——品牌的仿冒和丑化，尤其在长三角和珠三角，此类现象尤为普遍。长期以往，随着恶搞病毒扩散，中国仅存的为数不多的几家知名品牌的国际认可率也将呈现危机化。然而，这一危机并未引起政府相关部门的重视，他们却被一时的地方GDP所蒙蔽。故在此号召，只有“痛打落水狗”、堵截恶搞商标，中国品牌的健康发展才能得到保障。
前段时间，“恶搞”瞬间窜红为网络新兴词汇，并且迅速风靡扩张至整个网络文化产业，几乎一夜之间，“恶搞”捧红了胡戈、猫少爷、老蒋等一大批网络新锐。从最初恶搞视频《无极》，到如今恶搞红色经典《闪闪的红星》，把文化产业恶搞得面目全非，将经典文化彻底颠覆、丑化和歪曲。
“恶搞”一词，追根溯源，其实最早诞生于家电行业。近年来，一大批诸如“诲尔”等商标将“海尔”等中国知名商标恶搞得体无完肤，这就是如今“恶搞”最初的雏形。对于多数人而言，“中国名牌”、“中国驰名商标”等诸如此类的权威字眼也许都不会感到陌生，甚至还会为中国品牌强大的震撼力和影响力而惊叹和自豪。然而，恶搞商标的滋生和蔓延致使诸多国内知名品牌或短寿夭折、或低价不振，均在历届《世界品牌500强》排行榜中鲜见踪迹。
中国极其悲哀的品牌生长环境
随着品牌经济的逐步扩大化，国内企业的品牌意识也日益加强，品牌溢价、品牌高附加值成为了现今企业竞相追逐的“唐僧肉”。然而，一个企业在成功的品牌运作之后，品牌有了一定的认知度和美誉度、甚至忠诚度，就很容易被恶搞商标所仿冒，一旦被假冒、仿冒后，知名品牌就很可能在短时间内被扼杀，甚至毁灭。众所周知，知名品牌的市场占有率也是一点一点积累起来的，少则几十年，多则上百年时间，但摧毁它却只要短短的几年甚至几个月。国内一些知名品牌也正时刻面临着这一品牌危机“诲尔”等一大批扰乱视听、误导大众的恶搞商标严重阻碍了这些知名品牌的成长和发展。
我认为：这种恶搞商标是中国知识产权保护体系的恶意颠覆。它不仅损害了知名品牌企业的利益，同时给消费者的合法权益也带来极大的侵害，对中国的国家品牌形象也构成巨大破坏。不少跨国品牌企业在中国市场遭到恶搞，他们很容易将这些不满情绪传到国外，累积对中国国家品牌形象的破坏。目前在欧美，一些人一提起中国，就和盗版、抢注、恶搞知名品牌企业的知识产权牵联在一起，无限联想到中国的假货、劣货泛滥。
恶搞商标现象凸显了中国知识产权保护法律体系的漏洞。恶搞商标是一些中小企业恶意对知名品牌企业的品牌，在公司名称注册、商标注册上钻法律空子。因为商标注册是中国商标局管，而公司名称注册是地方工商局管，地方工商局为这些恶搞企业在公司名称注册时，只要本地没有同名企业便可注册，这实际给一些中小企业恶搞商标提供了“合理法律程序”。此外，也有一些知识产权代理公司专门为一些中小企业商标提供系统服务。
作者：曹伟
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