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特许经营该不该收加盟费？
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铭万网
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时间:
2007年11月02日15:15
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信息来源:
| | 编 者 按 ：有人说，特许经营不收费，就不是真正的特许经营；特许经营收不到费就不是一个好的特许经营。但也有人说，特许经营收费是提高门槛，使加盟者成本更高，负担更重，品牌商只是想赚一把就走。
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有人说，特许经营不收费，就不是真正的特许经营；特许经营收不到费就不是一个好的特许经营。但也有人说，特许经营收费是提高门槛，使加盟者成本更高，负担更重，品牌商只是想赚一把就走，这对于加盟商来说，太不公平了。
有关调查数据显示，发展特许经营已经成为服装企业的主要分销方式，加盟店的发展速度和规模也已远远超出品牌的直营店，发展品牌加盟商成为了服装业中重要的渠道拓展手段。
那么，对于服装业的特许经营而言，究竟该不该收费呢？
收费？还是不收费？
众所周知，加盟品牌比开个体服装店的成本要高，一般来说，加盟商在加盟品牌后，除了采购货品的成本外，还要向品牌商交纳不低的加盟费、保证金、店面设计成本等各种费用。
“现实中品牌商向加盟者收取各种特许费用的问题，可谓是五花八门——多则数十万，少则分文不取。”一位业内人士说，服装业的加盟收费没有一定之规，比较随意。
中国连锁经营协会公布的数据显示，加盟商对品牌总部的加盟费最为关注，受调查者中80%以上希望不要收加盟费。一些业内营销人士也认为，希望不收加盟费的比例估计还要高。
事实上，现今的服装市场上，收加盟费的品牌一般都是强势的知名品牌。
“加盟大品牌收取高昂的加盟费，是因为其有着强大的品牌支撑，和前期有效的市场考察，加上后期经营中合理的经营模式的支持，市场收益显然不用怀疑。”一位业界人士分析认为，高的回报自然以高昂的加盟费为代价。
的确，知名品牌收取的加盟费一般都比较高，比如：“佐丹奴”、“班尼路”、“以纯”等大品牌会视乎城市消费水平而定，一般收取几万到几十万不等的加盟费。这样一来，如果加上店铺装修、店租及货款，开设一家知名品牌专卖店需要有几十万元的投资，无疑大大提高了投资者加盟大品牌的门槛。
相反，市场中不少二线、三线品牌打出了“低风险零加盟费”、“免保证金加盟费”的招商口号。这些品牌往往加盟要求低，不管城市还是乡镇，只要进货给钱均可加盟。品牌加盟的门槛降低了，无疑使得许多缺少资金，又缺少分析头脑和经营经验，独有一腔创业热血的加盟者轻易涉足，这无疑导致了品牌加盟商队伍的良莠不齐。
“目前服装业中的特许加盟体系还不规范，市场上许多二三线品牌都打着特许加盟的‘旗号’来吸引人。”中国连锁经营协会服饰业顾问、服饰业著名品牌管理专家祝文欣认为，由于近年的品牌数量激增，市场竞争加剧，品牌难以招收到加盟商，尤其是一些刚起步或出去转型阶段的品牌，寻求加盟商更是难上加难，他们希望这些加盟商能够把自己的品牌推大，所以在与加盟商的谈判桌上反而显得比较被动。
据中国连锁经营协会的调查发现：超过80%的服装品牌商对加盟者不做仔细调查；平均70%以上的企业不收加盟费、管理费及保证金。这表明服装企业采用特许经营的模式，更多的是在利用加盟商作为分销渠道去销售产品，而不太注重品牌知名度、专卖形象、经营管理和培训支持等环节。
超过80%的服装品牌商对加盟者不做仔细调查；平均70%以上的企业不收加盟费、管理费及保证金。这表明服装企业采用特许经营的模式，更多的是在利用加盟商作为分销渠道去销售产品，而不太注重品牌知名度、专卖形象、经营管理和培训支持等环节。
收费是否会导致一些品牌商“赚一把就走”
“现在市场中太多捞一笔算一笔的品牌商了，他们没有一种长远的目光。”深圳天添服装有限公司总经理高黔说，收不收加盟费关键看品牌商的底气足不足，敢收加盟费的品牌，是因为品牌已经具备了足够的价值和知名度。
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