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从市场看中国名牌
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铭万网
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时间:
2007年11月06日16:33
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信息来源:
中国质量新闻网
| | 编 者 按 ：中国名牌的评选，可以让消费者在市场信息不对称的情况下，根据国家有关权威机构对产品的评价，根据检验结果贴上确认标签，节省购买商品时的资源投入，为广大消费者解决许多问题。
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在国内零售市场，有越来越多的商家已把中国名牌作为宣传推广产品的重要手段之一，以获得消费者的信赖和认可。
截至目前，我国已评选出了10个中国世界名牌产品、1957个中国名牌产品，在竞争激烈的中国制造业他们正成为高品质、高服务、高竞争力的代名词。那么，对于商场和消费者而言，中国名牌给他们带来的又是什么呢？
商家：服务市场
从大的环境和发展趋势来看，中国已进入品牌创立从制造商领域向经销商、服务商领域延伸的新阶段。因此，商场如何选择品牌进驻，也成为影响其发展的重要因素。
北京双安商场总经理办公室林主任说，中国名牌评选显示了国家对品牌形象的重视。从长远来看，对于发展我国自有品牌，打造企业形象是一件好事。作为商品的销售端，双安商场每年都通过媒体、市场、各类展览会等渠道来了解这方面的信息，以便准确地把握市场动态。
我走访了多家商场，发现商场在招商过程中，首先要考虑的就是市场因素，由于中国名牌产品在质量、信誉度等方面具有无可比拟的优越性，因此，选择中国名牌产品就意味着选择了具有优秀品质的产品。消费者青睐此类商品，商场自然将具有中国名牌资质的商品作为进驻首选。
林主任举例说，在家电行业，海尔在质量的可靠性及稳定性方面无可挑剔，尤其值得一提的是它完善的售后服务体系，消费者的满意程度高。作为商家当然会满足消费者的这种愿望，在进货中首选这类产品。
我在北京市百货大楼、东安市场、中友百货、君太百货、西单商场采访时发现，绝大部分消费类的中国名牌产品在这里都可以找到踪影。
消费者：购买放心
中国名牌是企业提升品牌竞争力的有效途径，但其最终效应还是体现在市场上，消费者才是最终的裁决者。那么消费者对中国名牌的认可程度如何？我走访了北京几家商场正在选购的消费者。
在北京华堂商场亚运村店，将中国名牌标识放在显眼处的欧珀莱柜台前总有不少试用者，正在挑选的赵小姐对我说，以前不知道欧珀莱是中国名牌时，通过广告的宣传就很喜欢它，中国名牌称号更加验证了其质量是有保证的，能让人更加放心的购买。
随着天气的转凉，西单商场羽绒服销量很是可观。相比其他名不见经传的品牌，波司登、鸭鸭、雪中飞等中国名牌产品是消费者的首选。据售货员王小姐介绍，虽然杂牌羽绒服的价格便宜很多，但消费者对其质量还是心存疑虑，但标有中国名牌标识的产品销量一直都很好。
国家质检总局、中国名牌战略推进委员会于2006年12月20日联合发布的《中国名牌战略发展报告》显示：截至2006年底，我国1338个中国名牌产品中，消费类产品有889个，占总数的2/3。其中，在9 7个家电类中国名牌产品中，海尔、TCL、海信、美的、格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓，彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面，为消费者提供了多样选择的空间；在240个食品类中国名牌产品中，青啤、燕京、双汇、伊 利、蒙牛等一批质优味美、深受老百姓喜爱的放心食品品牌，为满足人民生活提供了保障。
作者：王嘉 司丽
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