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从市场看中国名牌
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铭万网
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时间:
2007年11月06日16:33
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信息来源:
中国质量新闻网
| | 编 者 按 ：中国名牌的评选，可以让消费者在市场信息不对称的情况下，根据国家有关权威机构对产品的评价，根据检验结果贴上确认标签，节省购买商品时的资源投入，为广大消费者解决许多问题。
| 标识：推销有术
《中国名牌产品管理办法》明确规定：中国名牌产品证书的有效期为3年。在有效期内，企业可以在获得中国名牌产品称号的产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统一规定的中国名牌产品标志，并注明有效期间。
我在王府井和西单的一些商场，对珠宝、手表、男装、皮鞋、羊毛衫等商品是否有中国名牌标识进行了调查。结果发现，服装类产品比较重视标识的运用。
比如，衬衫类中的海螺牌衬衫，在包装盒的右上角上贴有中国名牌标识；羽绒服类的雅鹿、雪中飞、波司登、鸭鸭、康博、千仞岗等，都在说明书上注明了产品是中国名牌。其中雅鹿羽绒服将中国名牌作为单独的标签与说明书、产品商标附在一起，在这张标签上，还有一灰色涂层，消费者刮开后可以按照标签上提供的网络查询、电话查询、短信查询方式对产品真伪进行鉴别。我随即刮开了某消费者购买的羽绒服上的标签，登陆中国名牌网，输入了21位防伪码，在网页上显示了产品真伪鉴别结果：您购买的江苏新雅鹿集团有限公司生产的雅鹿羽绒服是真品。正在挑选羽绒服的李女士对这种方式赞叹不已：太方便了，而且买东西也不用担心是假的了。
同时，一些日用消费品也很注重中国名牌标识的使用。在某超市，我随机察看了一些具有中国名牌资质的商品。其中，鱼泉牌榨菜、好吃点饼干、龙王牌豆奶粉、燕京啤酒、丰收牌葡萄酒、蜂花牌护发素、两面针牙膏等都在包装的显要位置注明了产品是中国名牌。在北京享有金街美誉之称的王府井大街北京穆斯林大厦旁，海天酱油以中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品打出的户外广告格外引人注目，显示了其产品推广的独具匠心。
我询问在超市购物的张先生是否会选择中国名牌产品时，他肯定地回答：当然会，尤其是食品，它们与自己每天的生活息息相关，选择中国名牌产品有保障，可以放心。但张先生同时提到，眼下很多商品虽然具有中国名牌资质，但却没有在包装上注明，有些遗憾。
市场：倾斜名优
在中国名牌产品评选的评分细则中，销售量和销售额所占分值的之大，是市场评价的最基本原则。也正因为如此，中国名牌产品名单里往往都是消费者最熟悉的产品。
随着城乡居民收入水平的全面提高和消费品更新换代步伐的加快，名牌消费理念正逐渐深入人心，购买力进一步向名优品牌倾斜的消费倾向已很明显。此时，一大批中国名牌产品的推出，不仅引导了消费，而且在满足人民群众享受高质量产品的需求方面发挥了重要作用。
凡是在市面上能够见到买到的产品类别，其评选出来的中国名牌产品往往就是市场上最为畅销的产品。这也是与中国名牌产品评选总则中以市场表现为主要依据、以用户满意为目标等原则一致。
中国名牌的评选，可以让消费者在市场信息不对称的情况下，根据国家有关权威机构对产品的评价，根据检验结果贴上确认标签，节省购买商品时的资源投入，为广大消费者解决许多问题，从这个角度看，这是一件便利于民的好事。
作者：王嘉 司丽
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