| |
品牌助你争战商场
| |
铭万网
|
时间:
2007年11月12日15:15
|
信息来源:
价值中国
| | 编 者 按 ：拥有品牌比拥有资本更重要！品牌是市场的产物，品牌就是如何利用整合营销和全新服务来创造终极价值。
|
社会的繁荣昌盛，经济的持续发展，人们的安居乐业，源自经济。国家的强盛，企业的强大，人们的强势，源自品牌。没有品牌的企业，就好像活在夹缝里的，活得一定不滋润。原因在哪里？是因为找不到企业和产品的定位，找不到市场需要什么样的产品，找不到自己的赢利模式。其实，不管是什么样的企业，市场上的品牌才是企业得以持续稳定发展的命脉。
你的企业是别人的市场，别人的企业是你的市场。市场是存在企业的所有活动中的枢纽。任何脱离市场的任何行为，都是徒劳。市场不仅是企业生产经营活动的起点和终点，是企业与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是企业生产经营活动成功与失败的评判者。
认识市场，适应市场，细分市场，驾驭市场，使企业经营与社会需要协调一致，是现代涂料企业市场营销的核心。所以说，市场是最公正的裁判。任何人都左右不了市场的决策。除非那是骗股东、骗员工、骗上司，骗人民币的把戏。
问题就在这里，许多的涂料企业根本就找不到自己的市场在哪里？认为全天下都是他的市场，是他理想主义下的囊中之物。我接触过的涂料企业老板不少，去过的企业上百家，一天最多去过六家涂料企业。有老板甚至认为，做几套包装，做几张单页，做几本手册，就是品牌了，没那么简单。眼光短浅，急功近利，是许多涂料企业老板的共性。
在买方市场时代，品牌无疑是企业最具有价值的生产力。随着经济全球化，品牌侵略已成为继技术吞噬和资本侵入的最隐形杀手。一个企业如果老是坚持“好酒不怕巷子深”的封闭式宣传，就相当于“在黑夜里向漂亮的女人使媚眼”一样，效果不言而喻。企业在完成原始积累之后再成长，就遇到发展的增长难题。企业经营者自己认为，品牌就是生产力，品牌营销成为企业最终的渠道方向。其中包括企业形象、产品形象、技术、服务水准、营销状况，促销手段等等，而怎样通过整合企业的各种要素，统一传播，则成为企业的首要问题。
品牌作为一种生产力和无形资产，其深远程度并非是几次促销活动所能达到的。品牌投资是回报率最高的投资，消费者的购买就是品牌投资的最佳表现。全球最经典的案例算可口可乐。可口可乐公司推广部副总裁曾说：“假如可口可乐的资产毁于一旦，拥有‘可口可乐’名字的人能够随便走入一家银行，轻易得到一笔贷款，而后重建一切。”
如果哪个涂料企业能有这等“牛气”，那我当是五体投地，顶礼膜拜。当然涂料行业里面还是有不少金字招牌的，如华润、嘉宝莉，相信至今为止，不少银行和投资者都对他们是关怀备至呵护有加。华润与美国的威士伯结成了资本的战略联盟就是佐证。威士伯来到中国需要什么，不是资金，不是工厂，不是人才，而是市场，是终端。相中华润，是因为华润的终端正好可以弥补威士伯进入中国的弱项。
如何提升以品牌、研发和营销为核心的综合竞争力，是每一个涂料企业最迫切的问题。不少涂料企业算规模不大不小，算销售不多不少，但他们也在考虑如何打造品牌，如何成为名牌。我奉劝的是，不要急于求成。如果凭借几个铜板就拿到所谓的名牌、著名商标或国家免检产品，那绝对只能说是滥竽充数。名牌不是任何一个国家机构或单位可以成就的，成就名牌产品的裁判只有一个，那就是市场。所以我们经常看到一些电视、广播和报刊上的所谓的名牌，反而引起大伙怎么没有听说过和看到过的疑问。
拥有思想比拥有工厂更重要！拥有品牌比拥有资本更重要！品牌是市场的产物，品牌就是如何利用整合营销和全新服务来创造终极价值。
|
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信至zhaofeng@mainone.cn或致电：58271212-545。
| | |
| | | |
|
