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揭开品牌的核心机密
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铭万网
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时间:
2007年11月20日14:07
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信息来源:
价值中国
| | 编 者 按 ：品牌和销量是相辅相成的：没有一个好的品牌，怎么会有一个好的销量，没有了市场的销量，怎么能积累构建成一个好的品牌呢？
| 一、品牌的两种论调
最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。
纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论和品牌无用论。
“品牌崇拜论”认为，品牌是制胜的法宝，是无所不能的利器，只要将品牌做到一定程度，就高枕无忧、一劳永逸、坐享其成了。
“品牌无用论”认为，品牌是毒药，是浪费资源的罪魁，只要谁想做品牌，必将是万劫不复、坠入深渊。
其实，这两种关于品牌的论调都是有失公正、十分偏颇的。造成这种极端认识的原因，不外乎理论方面的推理和实战方面的总结。
无论是推理还是实践，我们都不能离开其最基本和原始的东西。
有些作者，包括部分著名营销专家，在没有弄清“品牌”最原始的属性、概念、内涵、本质的情况下就妄下结论，首先是治学的不严谨，其次是对很多营销工作者的不负责。
二、什么是品牌？
所谓品牌，就是产品的牌子，就这么简单，这么朴素。
品牌就是产品的标签，包括：生产者、产品类别、特点等内容。就象人的名字一样，张三、李四、王二麻子一样简单。
就其名称、标志而言，无所谓好、坏之分，但就其核心内容而言，就有天壤之别了。就如同人的名称一样，区别并不太大，但人的人品、信誉、能力，就相差万里了。
如“岳飞”这个名字，是一个比较平常的名字，但却被后人尊为民族英雄，而永垂青史，因为他精忠报国、爱民如子。
而“秦桧”的名字，从字面上讲还是不错的，但由于他误国害民、奸佞阴毒而遗臭万年。
王麻子名称并不雅观，但“王麻子剪刀”却是前些年家庭主妇的至爱。草包，是一个老济南人的不雅诨号，“草包包子”却是济南的一道名吃，而风靡泉城。
所以，品牌的名称并不是最最重要的，而最重要的是支撑品牌的质量、技术、服务和信誉。
作者：王祥西
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