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集结号：中国市场启示录
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铭万网
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时间:
2008年01月04日08:45
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信息来源:
中国管理传播网
| | 编 者 按 ：企业要拿出足够的诚意，不要把消费者当傻子，这才是长远的战略市场制胜之道。而我从事咨询外脑多年，凡见到的一些缺乏诚意的忽悠型企业，十之八九都没有得到好下场。
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2008年到来之际，中国又一类型的大片新纪元正式打开帷幕。近来热火朝天的集结号，由冯小刚执导，一个讲述中国军人精神的战争题材电影，正式在国内上映进入贺岁片档期，吸引了不少眼球，而且大多是进入电影院观看而不是在家看碟，看来这部片子的震撼程度比冯导之前的大片夜宴更加出彩，当然也又一次进账不少。
说实话，在未上映之前，很多人，包括我，都以为是一部普通片子，充其量不过是一部改良版的战争片，不可能跳出中国战争片原有的框框，没想到，冯小刚跳出来了，而且相当精彩。中国的战争片，从没拍成这样，如此血肉横飞，如此真实，震撼人心，大大超出了很多人的预期，剧情，色彩，角度，人物，让我们又看到一部新的经典电影，在引起社会大众视觉共鸣同时，似乎它还引起着精神的共鸣和思考，如同好莱坞的一些经典大片一样，比如阿甘正传等，都是美国人的一代精神思想映射。
集结号一上来就是一阵残酷的枪战，霹雳啪啦，一下子拉近了观众与战场的距离，也表现出了战争中的无情和人性本能的恐惧，任泉所演的指导员出来没几分钟，就被炸弹轰成两截，这确实与以往所有的中国战争片太大不同，相当真实。网上有不少人认为这只不过是翻版美国大片拯救大兵瑞恩的枪战镜头和特技，但是，这也更说明了中国电影的进步——在花费少于美国片十分之一的前提下，能拍出这样的好片，正说明了中国电影的快速发展。如果花同样数亿的资金打造这部大片，相信一定不比好莱坞的差，甚至更出彩。
看完集结号，除了对冯导的赞扬和对九连兄弟的敬意，又隐约犯了职业病，联想到战场之外的市场，又何尝不是每天作战到白热化？
现如今的中国市场，外面人看着似乎热火朝天，但圈内人清楚，其实里面有着太多的缺失，精神层面极度空白。市场是不流血的战争，一点不假。如同在集结号这部片子中，处处表现出着军人的勇猛和顽强，也衬托出战争的无情和残酷，前一分钟的大活人，后一分钟说没就没了。在中国市场上的太多产品亦如此，前一天是知名畅销品牌，后一天就成了重点打击对象，被撤下柜台货架，消费者不买帐了，这样的例子太多，比如曾经的三珠，一年能销60多亿，最后却倒在了一个完全不起眼的小事件上，从此消失，等等类似品牌不绝于耳，每年都会发生几例。商场上的流弹太多，这就如同战争中的一颗小流弹，本来不值一题，却太不走运的打中了一个将军，造成了整个军队几十万人的全军覆没，最后导致国家堪忧。
战场上的敌人往往只同时面对一个，而市场上的敌人又何止十个，而是成百上千，你想胜利，你就要战胜所有的对手，并且把最致命的对手打得无还手之力，如同在战场上彻底干掉敌军一样。有时商场比战场更冷酷，虽然不流血，但更激烈，一个股市的动荡，能影响所有股民，甚至引起金融危机，1997年的金融风暴，全球范围跳楼自杀的企业老板不在少数。
九连，一个光荣的团队
一将功成万骨枯，一场胜利的代价往往是几十上百，成千上万人的死去所换来的。九连，谷子地的连队，一个无比光荣的团队，有着钢铁般的意志，明知必死，还要坚持，战争已不再是谁胜谁负，已成为一种精神的铸造。打造出一群好战士，一群好兄弟。我们知道，中国市场上不少翻云覆雨的老板企业家们，都是军人出身，包括集结号投资方，华谊公司的老板王中军也是，他们经过军队的打造，，成为一块好钢，在现今浮噪的社会更显得无比突出，成就了他们的事业高峰，这是军人的精神品质帮助了他们，坚强毅力，和团队精神，在团队精神面前，所有的个人得失都是不值一提的。
而团队协做精神恰是中国众多企业所需要的，我们很多企业的表面是一个团体，里面却犹如一盘散沙。团队的利益反倒成要服从个人的利益，没有个人的利益，团队和企业的利益便无从谈起。更多的时间和精力都耗费在内部头争上，而没有一致对外。好的企业，没有忠心的员工不行，没有合适的人才不行，没有共同认可的企业文化更不行。如果我们把九连这个团队比喻成一个企业作战团队，那他们成功的关键，来源于他们有忠心的人才和一致的九连‘‘拼死服从”光荣文化。
47个战士，一辈子的兄弟
看了两遍集结号，虽然没有如同媒体上所说泪流满面，但也是直在眼框里打转。被谷子地，被他的一帮兄弟，被战争的残酷所感动和震撼，好久没有看到这样类型的影片，再看看那些整天情爱的电影，都显得那么不值一提。
谷子地的47个兄弟，从最开始的任泉扮演的指导员被炸弹轰掉，一个个倒下，再到最后只剩老谷一个人，相信每个兄弟都有一个故事，这是一群让人然起敬的兄弟。再看看我们现如今的中国商业市场，人前跟你称兄道弟，背后给你掏刀子，下黑手，市场上已无基本的信誉可言。无论是企业家圈子，还是营销人圈子，哪怕是为企业服务的外脑咨询策划圈子，也是日渐的世态炎凉，被利益熏昏了理智，没有永久的伙伴，只有永久的利益，为什么商场会变成这样？你想把他当兄弟，他却在你腰上来一刀，或许只为了年底并不多的奖金。
中国的市场上，其实不缺精英，不缺人才，但把那么多人才聚在一起，就出了问题，谁都不服谁，不可能发挥各自的作用，方向不统一，各行其事，互相牵制，搞得惨淡收场。
作者：金涛
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