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集结号：中国市场启示录
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铭万网
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时间:
2008年01月04日08:45
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信息来源:
中国管理传播网
| | 编 者 按 ：企业要拿出足够的诚意，不要把消费者当傻子，这才是长远的战略市场制胜之道。而我从事咨询外脑多年，凡见到的一些缺乏诚意的忽悠型企业，十之八九都没有得到好下场。
| 谷子地，一根筋的忠诚
一根筋，到底是褒义还是贬义词，这个已无关紧要，其实中国人自已有时都搞不清楚，本来是想批评，其实深层还是想批评式的夸奖，谷子地就是这类人型。
张涵予
冯小刚说，中国又出了一位一线男演员，一个硬汉，他将快速走红，这就是张涵予，一个有过十来年配音和表演经验的资深演员，但就是不红，扮演谷子地，在集结号里迅速串红，这位演员的表演实力演活了这个角色，这个角色本身也有它的生命力，有它的灵魂，谷子地不是一个高官，只是一个普通的连长，在几百万的队伍中，一个区区的小连长又何足挂齿。但是，他正代表着千千万万的普通士兵，表现着他们身上的一种积极精神和使命感，为了自已的使命，哪怕只是一句没有书面形式的口头命今下达，也要战头到死为止。这要赶在现如今的市场上，不被别人叫傻子也会叫笨蛋。而老谷和他的兄弟们没有任何犹豫，只为忠诚两字。
话说现在企业人才很多，但说到忠诚二字，估计十有八九都要脸红——没有利益，哪来的狗屁忠诚，那只是书本上教育别人用的，与己无关。我们清楚，太多的营销主管或区划经理，干着本企业的活，却搞着自已市场的鬼，只为了那一点蝇头小利，去牺牲整个企业的市场大利，起码丢失了两种精神：拼劲和忠诚。中国的营销队伍难道就是这样？让人心寒，或许这真是社会的一种必然进步？让人无奈
集结号，至死的精神图腾
看完集结号，恭喜中国电影的进步，觉得它不仅仅是电影人的大片，也是一部点醒中国营销人的好片子，是一种中国品牌奋发图强的精神代表，集结号电影如同我们中国的诸多产品品牌一样，中国的品牌也需要一种精神，如同要以集结号吹响为信号的军事行动一样，没听到号声，哪怕是打到最后一个人都不能撤退。中国品牌虽然不至于如此残酷，但仍缺少这样的一种勇往直前的精神，至少大部分品牌如此，模仿抄袭没错，在起步阶段应这样，但没有完整的品牌发展规划，五年十年后还是没有自已的品牌，那是最可悲的，就如同中国的汽车行业，有人又要反对了，说中国汽车一直是在利用合资从而慢慢的学习国外技术——那都是废话，你要真想自主还怕国外品牌硬拦着你不成？奇瑞的自主发展，曾成为国内其它大汽车公司高层的笑话，但现在再也笑不出来，因为奇瑞已经成为中国汽车自主品牌的一面旗帜，第一个出口国外，第一个国外合资建厂，甚至占有国外知名汽车公司的股份，而那些所谓振兴民族工业的合资品牌，无论怎么搞都深深的打着国外品牌的印迹，起码至今仍是。
中国自本土自主品牌如何才能在众多国际品牌中真正突出重围？是时候需要打造出一种属于它自已的精神图腾了。
你的市场能真正做到有足够诚意么？摇头的估计比点头的多，哪怕是最爱国货非国货不买的消费者，也只能无奈的去买国外品牌，毕竟要生活，生活不是意气用事，最近中国又出现两起汽车事件，一是三菱越野车在试车时撞死一人，简直不可思议，另一件事情是奔驰汽车，河南洛阳某车主的百万奔驰汽车追尾被撞，共八个车内安全汽囊，竟一个都没打开。造成了该车主的义举口号——“今生只用国货”。但谁又能保证他真的只用国货？虽然我们国人都曾无比诚意的对待国货，但国货生产企业却似乎不是那么诚意的对待消费者，不是你没能力，而是有没有诚意。造成有些国货的品质让人确实不敢恭维。
企业要拿出足够的诚意，不要把消费者当傻子，这才是长远的战略市场制胜之道。而我从事咨询外脑多年，凡见到的一些缺乏诚意的忽悠型企业，十之八九都没有得到好下场。
说的不多，但已足够，闲时用文字表述一些想法，逞一时之快，仅此。最后，突然想起两年前曾走红大江南北的另一部军事题材电视剧，亮剑，也正因为它的一种拼搏和乐观精神，感染了很多人，让很多中国市场人找到了共鸣，甚至成为中国诸多企业教育营销人员和培训时经常用到的经典素材，我曾服务一客户时，其所有营销人员关在一起看了一天的亮剑，其员工深受鼓舞，随之两个重点区域市场被一举攻破。
而集结号这样一部电影，相信也同样不止影响中国电影人，也会影响到中国营销人。相信中国的经理人，企业家们也会从中得到一些感悟——到底什么叫做一种使命精神？什么能真正代表你的企业文华？什么才是你要追寻的图腾？
作者：金涛
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