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2007中国最佳代言人调查报告
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铭万网
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时间:
2008年01月09日13:51
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信息来源:
新营销·中国品牌研究院
| | 编 者 按 ：明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。
| 《运动员代言人排行榜》
排序 姓 名 票数 性别
1 刘 翔 1554 男
2 姚 明 785 男
3 郭晶晶 762 女
4 田 亮 738 男
5 刘 璇 582 女
6 易建联 342 男
7 罗雪娟 301 女
8 王 楠 178 女
9 邢慧娜 164 女
10 孙雯 136 女
总票数：5542
《歌手代言人排行榜》
排序 姓名 票数 性别
1 陈慧琳 667 女
2 张柏芝 626 女
3 孙燕姿 503 女
4 谢霆锋 488 男
5 李宇春 437 女
6 周杰伦 422 男
7 王力宏 302 男
8 莫文蔚 293 女
9 刘 欢 203 男
10 孙 楠 85 男
总票数：4026
《主持人代言人排行榜》
排序 姓 名 票数 性别
1 吴小莉 352 女
2 黄健翔 289 男
3 李 湘 261 女
4 许戈辉 244 女
5 倪 萍 232 女
6 陈鲁豫 218 女
7 汪 涵 158 男
8 刘仪伟 77 男
9 赵 彤 52 女
10 沈 星 41 女
总票数：1924
单一品牌代言明星榜：蒋雯丽表现强劲
为单一品牌代言，演员的成绩最为抢眼，尤其是蒋雯丽表现强劲，在前10位中她出现了两次，分别是第2位的雅士利奶粉(351票)、第10位的太太乐鸡精(233票)，总票数为584票，比排在第1位的刘嘉玲多出155票。
报告指出，为单一品牌代言，刘嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，她代言SK-Ⅱ时曾闹出官司，除了代言SK-Ⅱ得到较高的429票之外，刘嘉玲代言浪琴表(152票)、力士(94票)、上海水星家纺(81票)表现一般。另外，SK-Ⅱ的“质量风波”，也反过来提升了刘嘉玲的代言知名度。
为单一品牌代言，主持人许戈辉进入前10位，成为一个亮点。调查发现，某个明星代言的品牌数量越少，代言效果越理想。除了许戈辉代言海信平板(244票)排在第9位之外，罗雪娟代言飘柔(227票)排在第12位，刘欢代言孔府家酒(203票)排在第15位，邢慧娜代言飞毛腿(164票)排在第20位，都取得了较好的代言效果。上述几个人的特点，就是代言的品牌很少。
为单一品牌代言，在4个行业中运动员的整体表现排在第2位，刘翔、姚明均进入前10位，其中刘翔在前10位中也出现了两次，分别是第4位的白沙(277票)、第7位的可口可乐(251票)，总票数为528票，比排在第1位的刘嘉玲多出99票。不过，报告分析，白沙以高票排在第4位，估计与广告引起争议有关，并由此带来更高的传播率。
应补充提示的是，本次上榜的40位明星，为单一品牌代言得票数在14张以下的，因为票数分布过于零散，没有纳入本次报告的统计。
另外，本次调查没有对受访者的信息来源进行梳理，暂未知受访者是从何种渠道(电视、报纸、广播等)获知明星的代言信息。
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