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2007中国最佳代言人调查报告
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铭万网
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时间:
2008年01月09日13:51
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信息来源:
新营销·中国品牌研究院
| | 编 者 按 ：明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。
| 《日化行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 SK-Ⅱ 刘嘉玲 429 演员
2 海飞丝 陈慧琳 230 歌手
3 飘柔 罗雪娟 227 运动员
4 美宝莲 章子怡 186 演员
5 高露洁牙膏 周杰伦 185 歌手
6 欧莱雅 章子怡 157 演员
7 海飞丝 梁朝伟 152 演员
8 霸王 成 龙 143 演员
9 玉兰油 章子怡 125 演员
10 佳洁士 李宇春 115 歌手
11 玉兰油 范冰冰 108 演员
12 玉兰油 张曼玉 105 演员
13 柏丽丝 谢霆锋 96 歌手
14 海飞丝 范冰冰 94 演员
15 潘婷 章子怡 94 演员
16 力士 刘嘉玲 94 演员
17 力士 莫文蔚 89 歌手
18 欧莱雅 巩 俐 86 演员
19 索芙特 谢霆锋 85 歌手
20 力士 张柏芝 85 歌手
《IT行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 中国联通 姚 明 257 运动员
2 中兴手机 李连杰 157 演员
3 佳能 莫文蔚 126 歌手
4 三星 刘 璇 97 运动员
5 联想 刘 翔 94 运动员
6 商务通 李 湘 92 主持人
7 三星 陈慧琳 89 歌手
8 联想 章子怡 82 演员
9 联想 谢霆锋 82 歌手
10 华硕电脑 刘 璇 74 运动员
11 CECT手机 吴小莉 73 主持人
12 诺亚舟 陈鲁豫 73 主持人
13 苹果电脑 姚 明 65 运动员
14 熊猫手机 梁朝伟 62 演员
15 英特尔迅驰 梁朝伟 46 演员
16 诺基亚 王力宏 44 歌手
17 魔域 黄健翔 42 主持人
在日化行业，为单一品牌代言的14位明星中，得票最高的三人是刘嘉玲(代言SK-Ⅱ，429票)、陈慧琳(代言海飞丝，230票)、罗雪娟(代言飘柔，227票)。
在日化行业最佳代言人中，演员7人、歌手6人、运动员1人，主持人一个也没有。报告认为，日化行业选择演员做代言人，往往能带来更为理想的品牌传播效果。
通过《日化行业最佳代言人排行榜》可以发现，演员的排名靠前。特别是章子怡，分别为美宝莲(186票)、欧莱雅(157票)、玉兰油(125票)、潘婷(94票)代言，得到562票，在所有日化行业代言人中票数最高。刘嘉玲代言SK-Ⅱ(429票)、力士(94票)，总票数为523张，成绩也很耀眼。还有范冰冰代言玉兰油(108票)、海飞丝(94票)，总票数为202张，排名较为靠前。
在日化行业最佳代言人中，歌手有6人上榜，表现居中等水平。
调查发现，在日化行业女明星的表现优于男明星，在总共14个上榜代言人中，女明星10人，男明星4人。
在IT行业，为单一品牌代言的14位明星中，得票数最高的3人是姚明(代言中国联通，257票)、李连杰(代言中兴手机，157票)、莫文蔚(代言佳能，126票)。
在IT行业最佳代言人中，4个行业的明星分布最为均匀，演员3人、运动员3人、歌手4人、主持人4人。
除了得票数最高的3人超过100票之外，其他明星的票数均在100张以下，甚至姚明代言的苹果电脑也只有区区65票。
刘璇代言三星(97票)、华硕电脑(74票)，合计仅171票。梁朝伟代言熊猫手机(62票)、英特尔迅驰(46票)，合计票数刚刚超过100张。
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