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2007中国最佳代言人调查报告
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铭万网
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时间:
2008年01月09日13:51
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信息来源:
新营销·中国品牌研究院
| | 编 者 按 ：明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。
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统计结果发现，在日化行业上榜的女明星和男明星，人数均为7个。
在服饰行业，为单一品牌代言的11位明星中，得票数最高的3人是范冰冰(代言天堂伞，294票)、李连杰(代言柒牌西服，262票)、张柏芝(代言婷美内衣，121票)。
在服饰行业最佳代言人中，演员4人、歌手3人、运动员3人、主持人1人。报告认为，服饰行业选择演员做代言人，效果较为理想。
从《服饰行业最佳代言人排行榜》可以发现，演员的排名最靠前，范冰冰和李连杰的票数都在200张以上。
主持人虽然有1人上榜，但是汪涵也创下了一个低票纪录，由他代言的澳洲鸟服饰，只得到19票。
在服饰行业，男明星(7人)上榜数量超过女明星(4人)。
在家电行业，为单一品牌代言的7位明星中，得票最高的3人是许戈辉(代言海信平板，244票)、李连杰(代言步步高DVD，195票)、范冰冰(代言松下，163票)。
在家电行业最佳代言人中，演员4人、歌手1人、运动员1人、主持人1人。报告认为，家电行业选择演员做代言人，仍是主流方向。
4位上榜的演员，排名在第2至5位，除了张曼玉代言康佳的票数没有达到100张之外，李连杰、范冰冰、巩俐的代言成绩较为出色。
在本次报告所分析的7个行业中，家电行业是唯一没有上榜明星同时代言两个以上品牌的。在家电行业，歌手的表现一般，由李宇春代言的夏新只得到了50票。
在家电行业，主持人许戈辉排名第一，这一结果有些出人意外。她的票数，比巩俐(106票)和张曼玉(84票)的总和还多。
在家电行业，女明星的人数远远超过男明星，双方的人数比例是6：1。
在药品行业，为单一品牌代言的5位明星中，得票数最高的3人是吴小莉(代言白加黑感冒片，157票)、倪萍(代言21金维他，95票)、刘璇(代言云南白药，86票)。
在药品行业最佳代言人中，主持人3人、演员1人、运动员1人，歌手一个也没有。
报告认为，药品行业大量选择主持人做代言人，具有较典型的行业特性。因为药品是特殊产品，讲究安全性。而媒体有很强的公信力，主持人作为媒体的从业人员， 更能使受众产生信赖感。因此，药品和主持人结合，产生了较为理想的代言效果。
在药品行业最佳代言人中，上榜的全都是女明星，男明星一个也没有。
在珠宝首饰行业，为单一品牌代言的7位明星中，得票数最高的3人是陈慧琳(代言金至尊珠宝，154票)、刘嘉玲(代言浪琴表，152票)、姚明(代言豪雅表，58票)。
在珠宝首饰行业，代言人的得票数普遍较低。在上榜的明星中，有2位明星同时代言奥美加表，但是刘璇得到45票，罗雪娟仅得到31票，两位运动员加起来为奥美加表贡献了76票。
在珠宝首饰行业，上榜的明星中，除了姚明之外，其余6人均是女性明星。
刘翔最适合代言食品品牌
尽管本次调查的方法不一定科学，调查数据也会有误差。尤其是，品牌投放广告量的多寡、投放广告时间的长短、传播媒介的不同等因素，将直接影响明星的代言效果。但是，将不同的品牌(特别是不同行业的品牌)、不同职业的明星、同一个明星为不同的品牌代言、相同职业的明星为同一品牌代言的效果，摆在一起比较，可能会给企业选择明星代言带来不同的启发和启示。
因此，本次报告在列出7个行业最佳代言人排行榜的基础上，将部分明星为不同行业的品牌代言的效果进行了比较。
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