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2007中国最佳代言人调查报告
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铭万网
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时间:
2008年01月09日13:51
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信息来源:
新营销·中国品牌研究院
| | 编 者 按 ：明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。
| 《服饰行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 天堂伞 范冰冰 294 演员
2 柒牌西服 李连杰 262 演员
3 婷美内衣 张柏芝 121 歌手
4 才子男装 梁朝伟 83 演员
5 耐克 刘 翔 81 运动员
6 杉杉 刘 翔 76 运动员
7 德尔惠 周杰伦 72 歌手
8 特步 谢霆锋 67 歌手
9 北极绒内衣 巩 俐 65 演员
10 金莱克 王 楠 63 运动员
11 锐步 田 亮 50 运动员
12 红蜻蜓 田 亮 45 运动员
13 远东内衣 汪 涵 34 主持人
14 澳洲鸟服饰 汪 涵 19 主持人
《家电行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 海信平板 许戈辉 244 主持人
2 步步高DVD 李连杰 195 演员
3 松下 范冰冰 163 演员
4 美的空调 巩 俐 106 演员
5 康佳 张曼玉 84 演员
6 东芝 郭晶晶 77 运动员
7 夏新 李宇春 50 歌手
《药品行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 白加黑感冒片 吴小莉 157 主持人
2 21金维他 倪 萍 95 主持人
3 云南白药 刘 璇 86 运动员
4 九芝堂 李 湘 75 主持人
5 盖中盖口服液 巩 俐 74 演员
6 金鸡胶囊 倪 萍 71 主持人
7 曲美减肥胶囊 巩 俐 43 演员
《珠宝首饰行业最佳代言人排行榜》
排序 品牌名称 代言人 票数 职业
1 金至尊珠宝 陈慧琳 154 歌手
2 浪琴表 刘嘉玲 152 演员
3 豪雅表 姚 明 58 运动员
4 金克拉钻石 李 湘 51 主持人
5 奥美加表 刘 璇 45 运动员
6 西铁城表 陈慧琳 42 歌手
7 奥美加表 罗雪娟 31 运动员
8 周大福珠宝 张曼玉 23 演员
其他行业代言人票数统计
品牌名称 代言人 票数 职业
VISA 刘 翔 198 运动员
飞毛腿 邢慧娜 164 运动员
欧派厨柜 蒋雯丽 159 演员
EMS 刘 翔 146 运动员
苏宁电器 孙 俪 125 演员
苏菲 张柏芝 96 歌手
上海水星家纺 刘嘉玲 81 演员
智联招聘 黄健翔 75 主持人
安尔乐 王 楠 70 运动员
南孚电池 孙 雯 65 运动员
升达地板 刘 翔 58 运动员
曙光美容 赵 彤 52 主持人
莱茵阳光地板 田 亮 51 运动员
平安保险 王 楠 45 运动员
迈思德地板 汪 涵 30 主持人
调查说明：
“最佳代言人调查”是由《新营销》、中国品牌研究院委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司进行的一次公益性调查。本次调查从2007年7月开始，历时3个月，在北京、上海、广州、深圳、长沙、成都、太原、合肥、南京、济南10个城市进行，每个城市的计划样本量为600个，总计划样本量为6000个，其中在读小学生、在读中学生、在读大学生各占10%，写字楼白领占30%，车间工人20%，商场售货员10%，企业主10%。实际执行的有效样本总量为5691个。
本次调查的抽样方法使用在特定场所随机抽样方式，受访年龄在10～69岁。
调查方法：
1.本次调查采用“白卷问答”，即不给受访者任何提示，让受访者说出自己最喜欢的明星──“演员”、“歌手”、“运动员”、“主持人”各一人，每个职业的明星只能选一个，不能多选，但可以少选(只选某一个明星，比如只选“演员”章子怡或“歌手”陈慧琳，而不选“运动员”或“主持人”)。
2.当受访者说出自己喜欢的明星之后，继续让他们联想这些明星代言过哪些品牌。此时，可以进行多选，受访者每说出一个明星代言的品牌，将被算成一票。(比如受访者选出喜欢的“运动员”是刘翔，又说出刘翔代言安利纽崔莱、可口可乐、VISA，则刘翔将得到3票)。
3.如果受访者说出自己喜欢的明星之后，不能联想出这个明星代言的品牌，那么将被算作废票，不能纳入本次调查的统计。
研究背景：
1.国外经验表明，奥动会主办国举办年份的广告市场将比正常年份增长30%以上。随着2008年北京奥运会的临近，中国广告市场将迎来一个“井喷期”。
2.明星代言出现了一些新的趋势。比如“单一品牌同期多人代言”大量出现，其中宝洁旗下的玉兰油最为典型，它的代言明星林志玲、张曼玉、宋慧乔、范冰冰、章子怡等同时出现在公众面前。又比如“主持人代言”开始流行，这在10年前是非常少有的现象。
3.明星代言周期缩短。中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言品牌的时间平均为72～80周，但是现在平均下降到只有45～52周。一些品牌频繁更换代言人，比如安利纽崔莱把田亮换成刘翔，又增加了易建联。品牌频繁更换代言人，需要得到更多的专业指引。
4.许多品牌对于实施某些推广计划之后所产生的效果，无法具体地加以说明。本次报告，就是一个很直观的代言效果检验。
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