| |
完美时空：“请注意消费者”
| |
铭万网
|
时间:
2008年01月09日14:02
|
信息来源:
新营销
| | 编 者 按 ：史玉柱“巨人归来”，久游网由于和韩国游戏开发公司T3纠缠不清的官司而暂缓上市，金山长达7年的等待终于成为现实，网络游戏企业掀起了一波上市热潮。
| 2007年可谓中国的网络游戏年
史玉柱“巨人归来”，久游网由于和韩国游戏开发公司T3纠缠不清的官司而暂缓上市，金山长达7年的等待终于成为现实，网络游戏企业掀起了一波上市热潮。
早在2007年7月，成立仅三年的中国网络游戏开发和运营商北京完美时空网络技术有限公司(以下简称“完美时空”)在美国纳斯达克市场挂牌交易，成为继网易、盛大、九城之后进入纳斯达克的第四家中国网络游戏运营商。
网络游戏产业在国内的发展速度令人瞠目，几年前，国内商家完全靠代理韩国、日本的网络游戏而赚钱，而现在，它们纷纷走上了自主研发之路并取得了良好的市场业绩，甚至开始进入国际市场。这一切是怎么发生的？仅仅三年，完美时空何以在游戏产业的时空里划出一条优美的市场曲线？置身于这种特殊的产业，完美时空又是如何看待各种营销要素的？
好的产品自己会说话：基于消费者和技术变化的产品设计
盛大网络的《传奇》系列和征途网络的《征途》在线人数都超过了百万级，国内2D网络游戏的自主研发已颇为成熟。随着电脑硬件技术的不断升级，CPU、硬盘、内存和显卡的性能得以快速提升，加上国内互联网宽带的普及，3D网络游戏的电脑和网络硬件基础已经不再是瓶颈。
面对整体素质不断提升的游戏玩家，网络游戏产业的升级和高端化势在必行。2007年10月，零点研究咨询集团发布了一项调查报告，结果显示，我国网络游戏的支持群体呈现出年轻化和“三高”(高学历、高收入、高职位)特征。这些人群的参与，为二维游戏向虚拟真实的三维游戏转移创造了极其有利的市场条件。
《完美世界》是国内研发的在线人数较高的大型3D网络游戏之一，国内该游戏的在线人数最高达到了约30万在线的佳绩。目前，该产品的拥有者完美时空自主研发的四款3D网游累计在线人数近100万。因此，无论是在国产3D网络游戏的研发水平方面，还是已？获得的3D网络游戏市场占有率，完美时空都已遥遥领先。
不同于盛大网络和九城这样的代理公司，完美时空是国内较早涉足3D网络游戏开发的企业，其自主研发的Element 3D引擎，大大提升了网络游戏？面的品质以及设计网络游戏的自由度。完美时空现在拥有自主知识产权的3D网络游戏共有四款，分别为《完美世界》、《武林外传》、《完美国际》和《诛仙》显示了强大的产品开发能力。
“做网络游戏产业，必须善于预测未来的流行趋势。任何一款网络游戏都需要一定的开发周期，一般而言是一年到两年。由于预测到中国三维网络游戏将大幅度增长，完美时空自三年前成立以来，就只专注于发展专有的Angelica三维游戏引擎和三维游戏。”完美时空高级副总裁竺琦说。
艾瑞咨询的市场调查报告显示，中国网络游戏产业正以年均30%的速度持续增长，而拥有自主知识产权的网络游戏，为网络游戏行业带来了逾五成的收入，网易、完美时空等游戏开发公司也已？形成了一个自主研发的企业群。自主知识产权推动了中国整个网络游戏产业的快速增长。
“另一方面，一款成功的网络游戏绝对不会不做任何变动地、死板地由制造商交给运营商，而是根据用户需求，还有市场热点不断改进游戏，制造新的玩点，才能留住用户，所有这一切，都需要网络游戏制造商有足够的研发力量不断改进游戏、更新游戏和升级游戏。”竺琦说。
事实证明，好的产品自己会说话，自主研发的网络游戏产品往往拥有更为强大的生命力。拥有6年历史的《大话西游》和3年历史的《传奇世界》至今仍然活跃在中国网络游戏的舞台上，征途网络靠着一款网络游戏《征途》在不到两年的时间内在线人数就达到了100万。
完美时空的四款网络游戏产品都是其自主研发的，在更新、升级网络游戏时非常灵活，可以定期或者不定期推出一系列活动，不断吸引玩家的眼球。
据竺琦介绍，完美时空在科研投入上一直是不遗余力，2006年和2007年第一季度的研究、开发费用分别占到了营业费用的18%和26%.
“虽然目前在用户数量及现金收入上不及一些纯粹的网络游戏代理和运营商，但完美时空所拥有的3D网络游戏研发能力，让我们在3D网络游戏这个未来的主流市场上占据了先发优势。而拥有自主知识产权，也就意味着更大的灵活性和利润空间。在未来几年内要抢滩全球网络游戏娱乐市场，制胜的关键就在于网络游戏产品有没有自主知识产权。反过来，产品拥有自主知识产权又将不断地推动本土网络游戏企业持续创新，成为网络游戏产业发展的巨大动力。”竺琦说。
用流行手法诠释传统之美
从利用风险投资到战略投资，从模仿日本、韩国网络游戏到自主研发，从代理日本、韩国网络游戏到反向收购进而从本土化向国际化跃进，中国网络游戏企业的成长，其所依托的不仅仅是中国庞大的市场，更源于深邃宏大的中华文化，以及在此基础上的创造性传承。网络游戏的开发需要丰富的素材，历史悠久的中国传统文化正是中国网络游戏取之不竭的素材宝库。
“好的游戏不单单是游戏性强，还有很深的文化底蕴，并且充满着哲学、美学等可以帮助玩家从精神领域提高的东西。《魔兽世界》是这样，《完美世界》也是这样。”资深玩家边晓春说。
目前在国际市场上取得成功的网络游戏，无论是《魔兽世界》还是《龙与地下城》，都拥有极具民族特色的游戏场景。
日本、韩国一些网络游戏为了打入中国市场，也取材于中国传统文化。日本正在积极研发Q版的《三国志》就取材于群雄争战的三国时代，目前正在韩国进行公开测试的大型网络游戏《丝路传说》则取材于唐朝的丝绸之路，而《英雄OL》也是从诸多方面将网络游戏和武侠文化、中国传统文化结合起来。
这和完美时空副总裁竺琦的想法不谋而合：“只有民族的，才是世界的。完美时空在做网络游戏策划的时候首先考虑的是：这个策划是不是有民族感染力，传承了传统文化的文化产品才能走向世界，因为文化的力量是无穷的。”
综观完美时空的产品线，无论是《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》，还是2007年5月底推出的《诛仙》，其游戏情节都极富中国传统文化色彩。以《完美世界》为例，游戏以盘古开天地为引子，在中国上古神话传说的基础上营造了一个独特的历史空间。
池宇峰的话说，“完美时空一直致力于民族网游事业的发展，倾力打造世界级精品网游，争作中国网游开发第一团队，在更多领域内开发出具有国际竞争力的产品，普及中国传统文化。”
新闻出版总署署长龙新民表示：“从开发技术与水平来说，中国与日韩及欧美国家相比还是有一定的差距，但是在国内流行的网络游戏中，仍有一些国内网络游戏能进入排行榜前10名，能列入其中的国内自创网络游戏基本上都是与中国传统文化结合的。”
作者：闫芬
|
[1] [2] 下一页>>
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信至zhaofeng@mainone.cn或致电：58271212-545。
| | |
| | | |
|
