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品牌营销 突破空间化
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铭万网
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时间:
2008年01月17日08:56
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信息来源:
《V-MARKETING成功营销》
| | 编 者 按 ：品牌空间：指全新体验式营销广告媒体平台，作为一个可触及、个性化的、积极主动的、可促销的新媒介。
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而低廉的广告价格使长达2分钟以上的精彩广告大片有了一显身手的机会与舞台。显而易见，相对于广播电视、报刊杂志等传统大众媒介的无差别传播，网络媒体最大的优势则在于其能实现个性化的服务。品牌空间可以根据品牌客户的个性化需求，综合运用视频、音乐、FLASH、在线互动等多种技术手段，为客户量身定制出充满品牌个性魅力的网上空间。用户在品牌空间的任何一次点击行为，都意味着对品牌信息的一次主动获取，这与传统媒介对广告信息的被动接收存在着天壤之别，而社区网络用户看到好东西总是乐于与朋友分享的特性，也为客户品牌创造了“病毒营销”的机会，让“人人营销”成为了可能。通过先进网络跟踪技术，品牌空间还能为客户提供曝光量、访问人数、访问的男女比例、年龄、兴趣等有利于企业再次精确营销的用户数据，通过品牌空间告知的品牌营销活动，腾讯能为客户快速准确地衡量营销效果，带来直接收益。如农夫茶空间上线1个月的时间内，访问人数超过220万，浏览量超过1000万；七喜品牌空间开通2周时间内，便有上万用户对产品留言，提出建议，七喜在品牌空间开展的消费者调查活动，5天时间内有6500多人参与。
品牌延伸上的“广告即内容”与个人用户一样，企业可以在腾讯为其量身定做的品牌空间里发布自己的“个人资料”、“日志”、“照片”等，只不过这些内容变成了品牌的基本信息、新闻、促销活动、宣传图片等。在那里，QQ族们可以：认识品牌的故事，获取最新的品牌产品资料，领取免费QQ空间品牌礼品，参与相关的品牌活动，寻找喜爱同一个品牌的朋友。在那里，商家可以：提高品牌认知度，增加品牌喜好度，培养品牌忠诚度，扩大产品宣传，实现消费者体验式营销。这无疑是网络营销时代成功的品牌延伸手段之一。品牌延伸的好处在于可以快捷地增加新产品的可接受性。由于用户对QQ空间的个性与品质已形成了稳定预期，他们也会由此推断出品牌空间具有同样的特点，他们很可能不会把品牌空间里的品牌信息当作广告信息来看待，而会把品牌空间当作与自己的朋友来相处，并乐于与其交流分享。因为在品牌空间里，用户同样可以听音乐，发评论，欣赏到个性十足的空间装扮创意，发现美仑美奂的照片和视频，找到与自己志趣相同的朋友。对某个品牌空间感兴趣的人，往往是同类型的人，或想成为这类型的人，因为某个品牌的形象往往与使用该品牌的人联系在一起，品牌空间因此成了自己与他人交流信息的一种方式。从QQ空间到品牌空间，通过一次水到渠成的品牌延伸，让每个品牌都拥有一个与海量QQ空间用户直接沟通的在线时尚“生活”体验平台，腾讯就这样完成了一场“广告即内容”的营销革命。而这恰是全球营销的大趋势之一。
品牌空间：指全新体验式营销广告媒体平台，作为一个可触及、个性化的、积极主动的、可促销的新媒介。相对传统媒介，品牌空间的可触及性不光停留在认知的表面，它可以让用户参与到其中。品牌空间强调的是多点接触，而不是单一接触，也就是用户可以从多个纬度来接触品牌的传播点，而不是每次只能体会一个纬度。品牌空间依托于QQ空间的强大技术实力，能够依据品牌客户的需要，综合运用视频、音乐、Flash、在线互动等多种技术手段，体现每个品牌客户独特的个性和品牌吸引力。品牌空间用户接收信息和传播信息的方式是积极主动的。包括两个方面：一是用户是主动的接收来自于品牌的信息；二是用户在接收信息后会积极地对外传播信息。每个人都是信息的来源和传播者，从被动接收信息变为主动扩散信息。这也是品牌空间作为一个全新媒介，与传统媒体最大的不同。
作者：徐兴
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