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拒绝媒介分众
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铭万网
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时间:
2008年01月29日14:41
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信息来源:
《新智囊》
| | 编 者 按 ：在企业客户对分众媒介缺乏甄别与警惕的今天，分众传媒表面上风光无限，其风光更多地来自于客户的盲目投放与缺乏监控的广告环境。
| 分众传媒的潜在危机
从这个角度看如今市值如日中天的分众传媒(Focus Media)，可以发现江南春领导的分众传媒是存在很大泡沫的。江南春的媒介收购标准过于粗放，不够精细化，对于自身媒介的定位与盈利模式也没有区分清楚，这给他们的业务人员带来了很大困扰。
自商务楼宇视频起家之后，江南春一路收购，这几年将触角延伸到卖场联播、电梯媒介、手机短信媒介、商务中心LED大牌媒介、网络广告等领域，可这些究竟是什么样的媒介呢？这些媒介给客户的广告价值在哪里？商务楼宇视频聚焦的是商务白领人士，但是对于这些受众的品牌管理者来说，商务楼宇并不是一级媒介接触交叉点，也非二级媒介接触交叉点，如果在电视、报纸、杂志、电台等常规广告之外，管理者想补充部分拦截性广告对这些受众进行提醒，他会选择二级接触点──“行媒介”(公交类、地铁类、出租车类、汽车类、户外大牌类等)进行拦截，而不是选择在商务写字楼。
商务楼宇媒介与中高端社区媒介过于分散，它们是一条条媒介分支，没有形成媒介接触的交叉点，在这些分支上分个投放广告，性价比远远不如聚焦“行媒介”投放划算。其他像手机短信、电梯、商务中心LED、网络广告等，也无不是各个分散的媒介分支，没有形成一个媒介的聚焦点，交叉受众不是很密集，这些媒介都难以构成客户的一级与二级媒介接触，这种媒介的先天性障碍会让它们的业务拓展困难重重。
在企业客户对分众媒介缺乏甄别与警惕的今天，分众传媒表面上风光无限，其风光更多地来自于客户的盲目投放与缺乏监控的广告环境，但是随着企业内部媒介投放规范与监控制度的逐步完善，以分众传媒为代表的分众媒介们日子将越来越难过。 作者：钟超军
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