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异业合作：全球品牌的新时髦
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铭万网
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时间:
2008年03月03日14:45
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信息来源:
中国经营报
| | 编 者 按 ：假如老鼠嫁给大象，或者是大象嫁给鲸鱼，世界将会怎样？
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托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中认为，世界已经开始变平，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了；而世界上最好的公司就是最善于合作的公司，在一个平坦的世界里，越来越多的工作要通过合作才能完成。
就像可口可乐与《魔兽世界》的联姻，在一个共同的场所——网吧，你卖你的饮料，我推我的游戏，各取所需，各得其所。
这就是异业合作。麦肯锡的研究表明，在全世界最强势的300个品牌中，有40%多正在进行着异业合作。异业合作最大的好处在于双方可以共享资源，优势互补，利益共享。
然而，异业合作绝非简单的合作。如何选择合作对象、采取什么样的合作方式、如何进行利益分配、如何评估合作效果等都是需要合作双方重点考虑的环节。在本次专题中，我们根据过往异业合作的实践案例，总结出了四种合作类型，分别是：鼠+象型(特征是以小傍大)；龙+凤型(特征是门当户对)；羊+狼型(特征是一方得利)；鸡+鸭型(特征是品性不合)。对这些类型的分析，有助于企业谨慎选择合作对象，但切勿简单地对号入座。
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