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非奥运品牌“智”胜2008
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铭万网
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时间:
2008年03月10日09:24
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信息来源:
艾瑞网
| | 编 者 按 ：无论是否奥运品牌，都希望在这个全民事件中分得属于自己的一杯羹。但无疑奥运赞助伙伴会最大程度发挥重金换来的特权，将奥运经济浪潮中最有价值的内容发挥得淋漓尽致。
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随着08奥运的日益临近，网络广告市场爆发出越来越强劲的力量。然而，当几乎所有的广告、媒体营销、市场人员把目光锁定在奥运会及奥运相关品牌上时，却忽略了另一个市场——众多的与奥运会合作、赞助无关的非奥运品牌！他们似乎成了一群没娘的孩子。
其实作为一个庞大的客户群体，非奥运品牌的网络市场份额是远高于奥运品牌的。根据艾瑞和易观国际的数据，预计08年的网络广告市场在90-140亿人民币左右，如此庞大的市场份额不是屈指可数的几个奥运品牌所能发挥的了的。
无论是否奥运品牌，都希望在这个全民事件中分得属于自己的一杯羹。但无疑奥运赞助伙伴会最大程度发挥重金换来的特权，将奥运经济浪潮中最有价值的内容发挥得淋漓尽致。而不拥有相关权利的企业要想“以奥运的名义”实施营销，则必须依托网络技术另辟蹊径，以在眼花缭乱的眼球战中脱颖而出。从经验出发，我认为需要考虑以下三方面：
一、将品牌信息与网络特性、奥运热点相结合，以快速传播产品信息
说到底，网络还是一个信息传播平台，尤其对热门话题、重大事件，都具有非常强的时效魅力。当奥运真正来临之时，人们对信息关注度是空前的，尤其是网络资讯类热点信息。因为大部分赛事，尤其是很多中国队的强势项目都在白天，但没有几个用户能在办公室里看电视，对奥运的信息来源绝大多数来自网络。
由于时段特性，资讯类信息将达到一个空前的点击率，比如每天实时更新的“奥运金牌榜”，比如精彩赛事瞬间、赛事预告片花等。这时与品牌结合无疑将起到惊人的宣传效果，而这种模式不局限品牌，不局限产品。并且在传播时效上，就连电视广告也望尘莫及，当然，依托成熟的广告技术进行制作和发布是首要前提。
二、依托网络互动特性及奥运热点活动，在潜移默化中宣传品牌
网络营销还有一个非常明显的特点，参与性强，互动性高。打上奥运标签的各种活动具有很强的吸引力，将最大限度地激发用户激情，比如火炬接力手活动等，就是持续时间长、关注度高的热点。那么如何将品牌与这种热点相结合呢？
依靠网络媒体，广告主可以结合热点活动做一些类似游戏的广告，让用户主动参与、感受整个活动过程。这时，网络不仅为普通人提供方便的参与“入口”，更让消费者从旁观者变成了参与者。只要在设计的过程中巧妙地结合产品宣传元素，在娱乐同时宣传产品，必将带来意想不到的效果。
三、非奥运品牌网络营销，技术支撑是前提
面对眼花缭乱的网络广告，广告主都想让自己的产品信息独特而有魅力，但传统网络广告往往达不到广告主的需求，不论在形式上还是投放上都不尽如人意。
富媒体技术作为国内较成熟的广告技术，可以帮助广告主有效传播品牌。不仅突破了K数限制，在创意制作及投放上也达到了很高境地，更重要的是，互动性更强。比如笔者之前看到一款用富媒体技术做的汽车广告，采用了360度旋转方式，用户只要轻触鼠标，就可以非常直观地欣赏到车子的内外结构，连座椅皮质的纹路都清晰可见，逼真而又动感。
其实以往非奥运品牌在奥运营销中获得成功的例子还是很常见的，关键是如何巧中取胜。上面谈了几点只是管中窥豹，实际可应用的还有很多。比如在赛事中插播广告，选择垂直类专业网站进行精准传播。还有避开热门时段，在奥运前后做好铺垫及收尾传播等都能达到事半功倍的效果。总之本着一个结果——在最合适的时间、地点，用最合适的方式，传达最有效的产品信息。相信只要用对了方法，非奥运品牌一定也能打出一手漂亮的奥运牌！
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