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如何让时尚消费品牌保鲜
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铭万网
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时间:
2008年03月10日14:12
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信息来源:
世界品牌实验室
| | 编 者 按 ：品牌在消费者心中是否具有良好的美誉度是需要时间的，而且，就目前的状况而言，品牌还是不能脱离国家而独立存在。
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时尚产业是一项数十亿元的国际大事业；时尚产业，渗透在我们的生活与经济中。放眼今天的市场，无论你怎样理解，都不可能再以“我做的是中国内销市场，我可以不关注国际品牌会对我们产生什么样的压力”为借口了。
那么，国际化的品牌对国内的品牌会造成怎样的冲击呢？在我们的日常生活中，我们喝的水，吃的东西，用的化妆品，国际品牌占了很大一部分比例，如果不能开放思维，而是继续持狭隘观点，中国的企业将四处碰壁。今天只有用国际化思维来面对中国的国际市场，我们才有机会成功。
那么，首先遇到的问题就是如何建立一个强势的品牌，也就是具有中国特色的强势品牌。关于强势品牌，我们可以体会一下：运动时你会想起什么品牌？刷牙时你又想起了什么品牌？品牌代表着一种生活方式，一种当顾客进入到这种生活状态，马上就可以联想到这方面的代表。每个品牌都有自己的个性，品牌的这些个性都源于它明确的定位，它带给消费者的生活方式。
我们知道，品牌是消费者(以及所有其他利益关系人)头脑中感知和理解的印象总和。国内服装品牌最大的问题是没有明确的定位，面对的最大压力是没有明确的社会和人群分工。当你的品牌定位于所谓的白领阶层、经理阶层，或者是高收入人群的时候，你会发现你却很难找到他们。在中国改革开放后很短的时间里，中国社会人群也始终处在模糊状态，如果某个品牌定位于40年代或50年代出生的人群，那么，随着这部分人年龄的增大，欣赏这个品牌的人将会越来越少。因此，我们需要随着消费者年龄的增长而去变化自己的品牌模式，品牌一旦定位明确，就不能随着消费者年龄的增长而随意改变。
一个品牌之所以能够生存百年，是因为它在不停地创新，吸引潜在客户的不断加入。现在，中国最具消费能力的年龄人群应该是30到40岁之间的人群，但是再过十年以后，我相信80年代出生的孩子将会成为主流消费人群。80后有什么特点？“超级女声”，让我们感觉到文化可以像快餐一样消费，树立一个明星，半年甚至三个月的时间就可以做到。美特斯·邦威原来的代言人是郭富城，但如果问现在这些孩子你会唱郭富城的歌吗？他们只会说我们会唱周杰伦的歌，因此美特斯·邦威又换了代言人，换成了周杰伦。所以，品牌要想长期生存下去，要想打造百年品牌，必须要做一件事——满足不同年代出生的人的需求。特别是在中国目前的状况下，需要在不同阶段制造不同的文化，每一个品牌都需要考虑到长远的生存和发展。
请牢牢记住：品牌与产品截然不同，品牌存活在人们心中。品牌如果能得到恰当地管理，就可以改变消费者的消费行为。品牌是通过你所做的一切事和所说的一切话而建立起来的(并不只是广告)。
品牌在消费者心中是否具有良好的美誉度是需要时间的，而且，就目前的状况而言，品牌还是不能脱离国家而独立存在。比如购买西装，如果导购小姐说是广东生产的，大家就觉得没有问题；而如果说是河南制造，很多顾客就会说原来河南也制造西装啊。
建立一个强势品牌主要从以下几方面考虑：
第一，质量和创新。创新包括两种含义，一种是技术上的创新，二是观念上的创新。
第二，要创造传奇故事，也就是品牌文化。品牌文化里非常重要的一部分就是传奇故事。例如，大家提到路易威登的时候，都说“它的用皮是法国伯莱的牛皮，听说每头牛的价格都非常高，这些牛每天一早就被带出去遛；还听说晚上睡觉的时候他们还要帮助牛翻身，这样有助于牛皮的健康”。企业也好，品牌也好，想要保持永久的No。1，就要不断吸引消费者的眼球。
第三，理解品牌的信念，并且靠它们生存。第四，塑造与众不同的性格。第五，创造独有的视觉识别形象。
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