企业打造品牌应从何时开始
铭万网 时间：2008年04月29日11:53 信息来源：全球品牌网
编 者 按：品牌的发展，离不开前期的孕育，更离不开后期的培养，持续地以市场为发展导向，从而现实布署、精确部署，从而实现品牌生命的延续，实现品牌的持续发展，才能在市场风浪中屹立不倒，传承百年。
一个品牌的树立，一般都经过品牌核心的建立、品牌形象的打造以及市场的推广运作这一系列过程，从市场营销的角度来分析，这个过程显得复杂而玄虚，往往让人找不着北。
其实，人类祖先早就给了我们很多宝贵的提示：飞机的意识概念及技术模型莫不是来源于对飞鸟的参照，“生物克隆”的问世莫不是对于自然界繁衍规律的创新应用。
品牌打造这一市场演绎活动，与人类自然进化过程也有十分惊人的类似。
品牌核心——犹如孕育的“受精卵”，这也是一颗新生命的开始。
品牌形象打造的系列过程——类似受精卵的孕育，是这颗新生命的成型及孕育阶段。
市场推广运作——这一品牌真正面世后的成长发展过程，亦如婴儿出生后，开始在现实中成长并导向成熟。
当然，一个品牌的打造，也许并没有这样严格的阶段间隔，但这种进化过程也包含这种自然规律，我们不妨以这个生动而熟悉的实例佐以参考。
现代商业竞争中，品牌成千上万，很多品牌名躁一时，而后纷纷湮灭于市场风云之中，这是一种普遍现象。
很多品牌甚至还未面世于市场，就“胎死腹中”，这也是一种普遍现象。
也有很多品牌在发展的过程中进程紊乱，处于一种茫然的挣扎当中，这在新生品牌当中比较多见。
企业的成功靠品牌，品牌的打造，从“受精卵”孕育开始。
这颗“受精卵”，是品牌进化之源，它深系于这种品牌生命实体发生的背景，犹如一个婴儿的生命衍化根本，源于父母传递的“生命基因”。
这里只是一个类比，从生态演绎规律中，突出这个原始阶段的重要性。
因为没有受精，没有培养结合成“受精卵”，新生命一开始就不存在；如果开始培养的“受精卵”很糟糕，本身就携带着不健康的基因，以后的生命发展就必然受到牵制，所以，打造品牌，实现品牌生命力的持续发展，“受精卵”孕育阶段相当重要。
然而，品牌“受精卵”何以形成，“生命基因”从何而来？
品牌的真正“父母”来源于“市场”，是行业市场环境下的产物。
所以，行业的先驱人物，总有比较优厚的选择资源，可以选择优质的“基因”，培养优质的“受精卵”，淘到行业的第一桶金！所以，优势的品牌似乎都是“应运而生”，似乎就是天命，当然，这种天然优势的把握，这种市场商机的挖掘，依靠的是商业家卓越的眼光与智慧，所以，品牌的发展一般比较顺利。
当行业市场不断开发时，后续商业主的选择与发挥空间相对较小，而略有远见的商家都明白，这种“生命元核”很重要，如果不是“市场应运而生”，也会极力营造一颗优异的“受精卵”，于是乎，大量企业创立品牌时，一律套上“大国际”、“大巧合”等特殊背景，以显“基因”品种之优良。
作者：夏志宏
