企业打造品牌应从何时开始
铭万网 时间：2008年04月29日11:53 信息来源：全球品牌网
编 者 按：品牌的发展，离不开前期的孕育，更离不开后期的培养，持续地以市场为发展导向，从而现实布署、精确部署，从而实现品牌生命的延续，实现品牌的持续发展，才能在市场风浪中屹立不倒，传承百年。
其实，行业市场里面还包含着广阔的子空间，最高的品牌智慧是引创新领域，正如当前市场行销风行的“蓝海战略”，这样的品牌战术将发挥得天独厚的优势，此为品牌战略上上之策。
而事实上，更多的商家会在激烈的竞争当中一筹莫展，或者因为资源配置因素，适合采取市场跟随策略，这种情况下，品牌要在激烈的市场竞争中求生存，要培养优质的“受精卵”，以打造卓越的品牌生命力，这个点子上，就相对为难，却也十分关键了。
现代商业中浮现的很多品牌，源头空悬的现象普遍，品牌空壳的不少，在日益激热化的市场竞争中，这种现象司空见惯，商家心照不宣，也无可厚非，很多的消费者在密集的广告轰炸中近乎麻木。
但“丽质天生”也好，“美容锻造”也好，良好的品牌建设都得展现出商业家们“鬼斧神工”的奇妙，但起码要经受得起社会的监察、广大消费者的信赖，甚至良知的拷问，不然可能会重蹈“欧典地板”式的覆辙。
其实一切商业行为的根本，是为广大消费者提供服务，只要我们以善意的商业理念为引导，在品牌建设与传播过程中，适当发挥一些艺术成分，还是可以获得社会大众认可的，因为消费者不只是“买产品”，更懂得“享受服务”，包括品牌形象带给她的美好形象、优越服务传递给她的新鲜体验等；而如果品牌根基（特别是可察的机构形态等）托于虚构，则可能为品牌的长远发展埋下隐患。
品牌立命之本，必须是善意而真实的，这样才能经得起市场的检验，在这种情形中，品牌“生命元核”——“受精卵”的培养，可以为品牌的树立缔造这种背景，也可以结合企业背景以及丰富的社会现实生活，巧妙提取特殊“因子”，有时亦可收获“一品天然万古新”的效应！如：云南的“过桥米线”，并没有惊天动地的阐述，一个娓娓道来的生活故事，感化了多少人！
也有一些企业，是在初步设想、市场调查的基础上，结合小规模的市场推广试验，综合调整品牌设想。
然而，无论以何种战略行径，提炼品牌的“生命元因”，这个阶段的战略任务即是培养品牌的“生命之核”——“受精卵”，从此，品牌开始具有了生命活力，它已经具有生命的原始功能了，这个阶段的品牌战略指标具体体现在以下一些方面：
品牌的托生“父母”是谁——即在怎样一种形势背景或文化中诞生。
作者：夏志宏
