企业品牌建设的另类思考
铭万网 时间：2008年05月05日08:44 信息来源：全球品牌网
编 者 按：在快速消费品里，大众对某一品类只会记住至多五个品牌，其中90％的购买是被前两位品牌所占据。
众多企业把视觉工程放到了非常核心的地位，开始打造VI系统了，开始进行包装升级了，新产品或者新品牌的建设也把视觉设计部分作为了重中之重。一个新产品包装要多少个昼夜才能完工，市场部、企划部的同志们是不是发现包装审核是最难通过的工作？
好不容易把产品设计出来了，或许我们会发现，为什么好的包装设计、广告设计不为消费者认可？为什么花大力气做的终端陈列带不来快速的流通？是哪里出错了？
眼睛见物，出于蓄意，有心视之，方始有见。
眼睛有眼皮，眼睛只能看到前面的景色，眼睛是一个很挑剔的，具有很强选择性的器官，想打动眼睛，不是这么容易的事情。这就是为什么获得了企业内部认可，又经过了消费者测试的包装，会在终端根本不被人瞧上一眼的问题所在，一个是被动的被要求看，一个是主动的寻求看，虽然只是一字之差，但是效果有天壤之别。许多只能亵玩，不能远观的品牌就这么匆匆诞生，又不留痕迹的消逝，却找寻不到消逝的道理所在。
人的大脑是区别于其他动物的器官，是由于人的大脑会思考。人的思考使用的是语言，眼睛看到的，都会被翻译成文字进入大脑处理系统，舒服的、压抑的、丑陋的、唯美的、方便的、复杂的、民族的、世界的，种种感觉都被翻译后进入大脑后形成记忆。而耳朵直接获得的是语言，直接进入大脑，少一个步骤，就多了一次被消费者记忆、感知的机会。
双耳听声，却是自发使然。双耳没有耳盖，并且在休息时候依然保持警觉，这就是为什么会有闹钟存在的道理。我们的耳朵是知识的大门，我们获得的信息量超过2/3的来自耳朵而非其他器官。
您是否想过，通过不会被任何过滤的耳朵，先使品牌进入消费者大脑，促使大脑指挥眼睛有选择的去看、去体验我们的品牌，产品，去感受我们费尽心思设计的包装、广告。
下面我们就谈一下如何更合理使用声音——这个更有效的资源，让您的品牌能快速的被消费者接受、认可：
一、您的品牌容易记忆吗？
什么是好的名字？什么才算是好的品牌名。我认为：一是要上口，容易读取、容易记忆；二是要关联，能引发有效联想。
这并不是说只有满足了上面两点的才是好名字，但是拥有一个好名字会让您的品牌得到大众认可的速度加倍，程度加倍。一个好名字可以让您不再按步骤去考虑知名度的问题，您的传播到达哪里，哪里就会产生记忆，让您的品牌起步就快别人一步。
太太乐是一个好名字，简单的叠音词非常上口，并且非常容易与家庭调味品形成直观联想，并且太太乐这个名字还具有一定的亲和力。这就使太太乐之后的品牌延伸推广与高品质品牌定位奠定了非常坚定的基础。
国窖1573也是一个好名字，比较上口，并且国窖对品牌的高端定位有非常强的支撑作用，直接带出名门的感受。
作者：铭天
