企业品牌建设的另类思考
铭万网 时间：2008年05月05日08:44 信息来源：全球品牌网
编 者 按：在快速消费品里，大众对某一品类只会记住至多五个品牌，其中90％的购买是被前两位品牌所占据。
二、您的品牌有核心广告语吗？
上文已经说过，人接受信息都是需要翻译成语言再进入大脑，一个优秀的核心广告语不但会让消费者产生记忆，而且会在您的引导下产生相关的定位。
竹叶青茶的“平常心，竹叶青”非常利于记忆，而且把绿茶文化与中国传统的红茶文化区隔出来，形成了独特的品牌（产品）价值。
云南红的“彩云之南，神秘之酿”也非常好，自然的联想，不需要太多文章，神秘的感觉，也是一份沉甸甸的私享。
三、进入消费者的印象就成功了第一步
在快速消费品里，大众对某一品类只会记住至多五个品牌，其中90％的购买是被前两位品牌所占据。如何进入消费者提及品牌，再考虑进入前两位购买品牌是必由之路。做宣传的时候，一定要把目标定的简单些，这样目的性才会更强。否则胡子、眉毛一把抓，往往会什么也抓不到。
这里就只说下如何进入快速做大，进入消费者的五个提及品牌，关于如何做强，成功进入消费者首选品牌就不在此讨论。
“恒源祥，羊羊羊”的简单重复广告，虽然引起了很多恶俗的评论，但是就是这么简单的重复，再重复，听的多了，也就进入了消费者的选择范围。
成都的迅捷通讯连锁在上市初期，满成都的公交车都在传播一个声音“买手机，到迅捷”，短短三年多的时间，就在西南最大的手机市场中做到了老大的地位。
四、打造听觉识别系统
把听觉系统作为传播系统之一来打造，可以将很多视觉系统不方便、不能够传播的内容传播出来，并且能对整个品牌识别系统形成有差异的支撑。
虽然很多企业都在潜意识的做了些这方面的工作，但是没有把听觉系统上升到战略层高度。什么样的声音才能代表品牌的历史厚重感？什么声音代表了品牌的年轻时尚？什么样的曲调能代表企业的蓬勃向上？什么样的曲调能代表企业的社会责任？在建设我们的品牌或者企业形象的时候，给声音一个发挥的空间，消费者的耳朵不会让我们失望。
作者：铭天
